そごう横浜店でお中元商戦スタート！"自分用"ニーズに変化
2026/05/29(金)18:02
夏の贈り物としておなじみの「お中元」。横浜市の百貨店では、早くも商戦がスタートしました。
最近はニーズが大きく変わっているようです。
横浜駅直結のそごう横浜店では、5月29日からお中元ギフトセンターを開設。
首都圏の百貨店では最も早いとみられ、開店と同時に大勢の人が訪れました。
29日は横浜でことし初の真夏日を観測。
年々暑さが厳しくなるなか、冷たいデザートや飲み物など「涼」を意識したギフトを例年より拡大し、会場ではアイスパイナップルが配られました。
市場規模は「縮小傾向」にあるお中元商戦。
そごう横浜店では去年と同様およそ1600点の商品が会場に展示されていますが、"ニーズの変化"で並んでいるギフトは様変わりしています。
そごう横浜店ブランドマネジメント部藤原誠さん
「自分へのご褒美や通常のパーソナルなギフトでも使えるような去年やっていないような陳列をことしは始めている」
記者
「お中元のニーズが変わるなかことしは自宅で使えるギフトコーナーが充実している」
"自分用"として購入する人が増えていて、洗剤やトイレットペーパーなどのギフトは、去年より1割以上品揃えを増やしています。
そごう横浜店ブランドマネジメント部藤原誠さん
「神奈川県の商材を前面に出して普段取り扱っていないようなブランドを今回会場では展開しているのでそれもぜひお楽しみいただきたい」
そごう横浜店のお中元ギフトセンターは7月12日までです。
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